成龙代言的VISA信用卡
良苦用心却成“怪现象”
目前，在国外做广告的中国企业和品牌依然屈指可数，经常能够看见的主要有海尔、联想、TCL这几家。而且，这些中国品牌的海外广告创意鲜见“中国元素”，不仅没有中国文字，也不见中国明星代言，给人感觉似乎是一个彻底的外国品牌广告。
海尔的拼音Haier让老外们念出来有点像一个德文词，又与英文Higher（更高）发音相近。海尔在美国的总裁詹默尔这样说过：“我们一直把海尔作为一个国际品牌来推广——它既不是中国品牌，也不是美国品牌。事实上，很多美国人都把海尔当成是一个德国品牌。在欧洲，一提到海尔，人们便会想到“Haier and Higher（海尔越来越高）”这句广告词，除了业内专业人士，欧洲消费者很少把海尔这个品牌与中国直接联系起来。
同样，联想集团所采用的外文名称Lenovo中的“novo”是拉丁语词根，代表“新意”、“创新”；而“le”代表改名之前的“Legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”。虽然联想用心良苦，但是Lenovo这个洋名还是受到一些批评。美国营销权威阿尔·里斯指出，“对于欧美人来说，Lenovo听起来就像意大利甜点的名字！不恰当的名字会成为联想在国际化道路上的障碍。”
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