|
智利也满城尽是“黄金甲”
智利：满城尽是“黄金甲”
“我们想通过长城汽车的广告告诉智利人：中国产品并非总以低价取胜，中国的高科技产品已经来到了身边”
“你所不了解的中国能给智利带来惊喜。”为在智利市场推介长城汽车，经销商德尔科公司精心设计了这样一句意味深长的广告词。
“如今的ＩＢＭ笔记本电脑都是由中国生产，而中国更是把自己的宇航员送到了太空。”德尔科公司总经理拉米罗·乌伦达告诉《国际先驱导报》，智利有一些人都认为中国只能生产技术含量低、价格便宜的产品，这是一个误区。
为“中国制造”撑腰
“我们想通过长城汽车的广告告诉智利人：中国产品并非总以低价取胜，中国的高科技产品已经来到身边。”乌伦达如此解释广告词的含义。
智利驻中国大使馆外交官马里奥·阿塔萨曾写文章说，经销长城汽车的德尔科公司是“智利屈指可数的几个大胆的企业”，因为在很多智利人还在为“中国制造”的“小玩意儿”的质量不太放心的时候，德尔科公司就把完全中国自主品牌的汽车引进到智利市场了。
８月９日，当记者走进位于圣地亚哥北郊的汽车销售城，首先映入眼帘的就是展台上的一辆长城哈弗汽车。不远处，智利德尔科公司长城汽车专营展厅占据了汽车城中最显眼的位置。尽管并非周末，而且正值午休时间，但在记者跟销售员攀谈的几分钟时间里，就有好几位顾客前来询价看车。销售员告诉记者，刚在智利上市不到一个月的长城迪尔皮卡已经脱销了，哈弗、塞弗也没剩几辆了。
德尔科公司销售经理施塔德也对长城汽车在智利市场的“优异表现”感到有些意外，用他的话说，他们为长城汽车设计的广告词，号准了智利消费者的脉搏。另外，智利与汽车相关的法规制度非常严格，如果长城汽车的安全性能、环保性能等指标达不到智利的要求，根本不可能被引进到智利市场。
展现中国形象传递中国文化
以前，很少能看到中国产品在智利主流媒体上做广告。而如今，在智利主流平面媒体及其网站上，关于中国的新闻每天平均都会有好几条，中国离智利的距离越来越近了，就连多年前对中国抱有成见的极右派前总统候选人华金·拉温也认识到，智利人和中国人需要相互了解、共同发展。
在今年６月美洲杯足球赛期间，在智利国家电视台转播的智利队参加的几场重要比赛，以及巴西队和阿根廷队的决赛期间，多次播放了联想电脑广告。记者在圣地亚哥一家著名购物中心的电脑专柜了解到，联想笔记本电脑目前每月的销量仅次于惠普，消费者最看重的是它的物美价廉。
中国在智利越来越多的经济呈现，同时也带动了智利人对中国文化的关注，智利人不仅知道了长城汽车，越来越多的智利人还知道了中国的万里长城。
而３月在智利热映的中国电影《满城尽带黄金甲》，更是掀起了一场不小的中国热。影片中迥异的东方服饰，最吸引智利人的眼球。热映期间，不但电影的宣传海报遍布圣地亚哥街头，就连商店销售电视机和手机的广告，都用上了电影的画面，真可谓满城尽是“黄金甲”。
[本文共 5 页，当前第 3 页] <<上一页 下一页>> |
