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美国：“正反中国”旗鼓相当
宣扬“中国威胁论”的负面广告和主张与中国合作共赢的正面广告并存，反映了当前美国社会对中国崛起矛盾而复杂的心态
“美国人打球是讲规则的，而中国人则不是。”
美国右翼政客、共和党总统候选人邓肯·亨特，在一则电视广告画面中拿着一个美式橄榄球声称：“中国向国内企业提供补贴，同时压低人民币汇率，使得美国在贸易上处于不利地位。而中国又用从这种不公平贸易当中赚取的钱购买军火、威胁和平。”近日，亨特以“通过和平显示力量政治行动委员会”的名义作了这样一则电视竞选广告，矛头直指中国。
美国是一个广告充斥的社会，随着中国经济实力的不断增强，美国社会针对中国的各种声音不断浮现，而广告则是一面很好的透视镜。
有的广告妖魔化中国
美国著名中国问题专家、约翰·霍普金斯大学高级国际问题研究学院中国部主任兰普顿曾告诉《国际先驱导报》，在对华政策上，美国政界向来有“遏制派”和“接触派”之争。
中国崛起的现实一方面使“接触派”看到机遇，另一方面则使“遏制派”更敌视中国。这两种截然不同的态度同样体现在广告当中，比如亨特出于竞选所作的电视广告就属于后者。虽然他不是主流候选人，他的言论也没有多大市场，但这的确反映了美国对华“遏制派”的心态。这种“妖魔化”中国的广告，结合当前美国“中国产品威胁论”和“人民币汇率威胁论”等言论，难免会让美国民众心目中的“中国形象”大打折扣。
在美国，还有一部分反全球化、反自由贸易的人，他们喜欢把本国制造业的衰退归咎于中国。美国最大的企业沃尔玛在本国遭到一些人的抵制，他们将反沃尔玛和反中国商品甚至反华又联系在一起。今年６月份，反沃尔玛人士连续刊登两则反华广告，一则题为“沃尔玛与中国”，广告称沃尔玛是美国从中国输入商品的头号公司，沃尔玛在中国的采购导致美国工厂关闭，给美国造成巨额贸易赤字，“沃尔玛和中国变得更加强大，而美国则日趋衰弱”。广告号召美国人只购买美国生产的产品。
有的广告呼吁接触中国
“遏制派”通过广告鼓吹“中国威胁论”，其后果是毒化美中关系，于美国本身并无好处。美国商界一些有识之士深知其中利害，也通过广告发出了支持中国的呼声。
今年５月，在中美两国于华盛顿举行经济战略对话之际，由８个美国金融服务业协会组成的团体“接触中国”，发动了一场媒体和广告攻势，支持美中战略经济对话，并明确打出口号：“中国崛起是美国的机遇”。
从５月１６日至２３日，这个团体连续在美国政界十分知名的《国会唱名报》和《国会日报》上以及“华盛顿都市圈”等公共网站上刊登广告，宣传他们接触中国的主张。
除此之外，他们还邀请了美联社、道琼斯新闻社和《金融时报》等主流媒体采访和报道他们的活动，并请出美国前商务部长唐·埃文斯在消费者新闻与商业频道和彭博新闻社电视台上露面，向美国观众宣传发展中美关系的种种好处。
“接触中国”代表的是美国的金融服务行业，是美国经济的支柱，为美国提供了五分之一的就业机会。他们发出的呼声很有分量。
广告折射美国人复杂心态
宣扬“中国威胁论”的负面广告和主张与中国合作共赢的正面广告旗鼓相当，反映了当前美国社会对中国崛起矛盾而复杂的心态，这两类广告都是非商业的，在特定时间、场合才会出现。
而在美国的商业广告中，呈现出来的“中国”又是另一番景象。近年来，一些有实力的中国企业率先试水美国广告市场，并小有斩获。中国三九集团曾将“三九胃泰”的大幅广告挂在了纽约时代广场上；而海尔公司则不仅在美国南卡罗来纳州树有大型广告牌，甚至还有了一条冠名的“海尔路”。在纽约的一些出租车上，偶尔也能看到“青岛啤酒”的广告。
然而，这些应该承载中国形象的广告还为数不多，在美国主流媒体上更是鲜见。相比之下，日本、韩国的产品广告在美国的“出镜率”要高得多。这与中国缺少世界级品牌有关。
在美国，还有一种涉及中国文化元素的广告，但主题与中国基本无关，只是借用中国的人或事物当“道具”，大多表现为对中国文化的猎奇心态和歪曲理解。
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